AllAdvertising.ru
Лучшие работы рекламных агентств
Размещение на сайте
+7 965 045-39-75
AllAdvertising
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства

Комплексное SMM-продвижение для АЗК «ТОРЭКО» — агентство VIRUS

Последнее обновление: 21.09.2016


С помощью реализации нестандартных механик в социальных сетях агентство привлекло внимание аудитории к бренду сети автозаправок.

Комплексное SMM-продвижение для АЗК «ТОРЭКО»

Работа агентства «VIRUS»
Агентство VIRUS занимается реализацией комплексных SMM-стратегий, проведением рекламных кампаний и вирусным продвижением, увеличением целевой аудитории сообществ, повышением узнаваемости бренда, а также решением отдельных задач бизнеса в соц.сетях.

Слоган АЗК «ТОРЭКО» звучит: «С заботой о каждом клиенте». Он заранее предписал быть ближе и внимательнее к клиентам на любом этапе контакта.

Специалисты агентства VIRUS SMM смогли расширить клиентскую аудиторию, которую не удалось «достать» стандартными рекламными инструментами: привлечь молодую аудиторию и вовлечь её в жизнь бренда с помощью социальных сетей.

Цели продвижения:
  1. Привлечь автовладельцев с определенных регионов в возрасте от 18 до 35 лет;
  2. Отработать типичные для АЗС возражения по качеству топлива и «недоливу»;
  3. Организовать клиентскую поддержку в привычной для ЦА среде - социальных медиа;
  4. Вовлечь аудиторию в жизнь компании.



Старт кампании:

В самом начале команда агентства VIRUS SMM определила более приоритетные социальные сети для достижения целей продвижения АЗК «ТОРЭКО». Ими стали Вконтакте, Одноклассники и Instagram. Критерием выбора послужили потенциальный охват региональной аудитории и количество её молодежной составляющей.

Агентством был проведен соц.опрос в социальной сети «Вконтакте» для сбора мнений автовладельцев об АЗК «ТОРЭКО», это помогло сформировать FAQ клиентской поддержки и скорректировать SMM-стратегию. Далее, были созданы и оформлены под корпоративный стиль заправок сообщества в данных социальных сетях.

Работа над контентом:

Были определены основные предпочтения, проблемы и потребности автовладельцев, на их основе был построен контент-план, который в результате позволил отлично вовлечь аудиторию и многократно превзойти средний показатель engagement rate в данной отрасли.

VIRUS - Продвижение в социальных сетях

    «Контент – это король социальных сетей, инструмент для решения бизнес-задач, работать с ним нужно профессионально.» — Алексей Третьяков, исполнительный директор агентства VIRUS SMM.

Специальный проект «Агент проверки качества топлива ТОРЭКО»

Первый спец.проект был направлен на отработку основного возражения по качеству топлива продвигаемой сети автозаправок.

Агентство провело активацию совместно с крупнейшим автомобильным сообществом в своем регионе - МДПС (Местоположение ДПС), численность которого составляет свыше 35 000 участников. Как понятно из названия, практически все участники выбранного сообщества являются автовладельцами и активными пользователями в социальных сетях.

К участию в спец.проекте был привлечен лидер мнений – основатель сообщества МДПС. Совместно с ним до запуска спец.проекта был записан и выложен видеоролик с обращением к участникам МДПС, с помощью которого была создана интрига вокруг предстоящей активации.



Видео с обращением посмотрело свыше 4 000 участников сообщества.

Проект «Агент проверки качества топлива ТОРЭКО» был разделен на три этапа:
  1. Выбор двух агентов, которые совместно с основателем сообщества МДПС произвели проверку топлива на АЗК. На данном этапе был получен широкий охват аудитории и прирост участников в сообществе заправки во «Вконтакте». Кроме выбора агентов, также было получено сотни комментариев, десятки негативных из них были успешно отработаны.

  2. Произведена сама проверка качества топлива совместно с выбранными агентами. Специалисты организовали встречу с участниками проверки, вместе была проведена первичная диагностика топливной системы их автомобилей на независимой автостанции.

    Результаты диагностики были зафиксированы в промо-ролике, затем агентам выдали подарочные карты по 100 литров топлива, которые участники использовали для проверки качества АЗС.

  3. По исчерпанию лимита топливных карт, был проведен третий этап спец.проекта. Все агенты снова собрались и произвели повторную диагностику топливной системы их автомобилей. Агенты остались довольны, поскольку никаких отрицательных изменений в топливной системе автомобилей эксперты независимой автостанции не обнаружили.

    Снова был создан промо-ролик с отчетами, комментариями технических специалистов и отзывами агентов, который распространили среди участников сообщества МДПС.
В сумме, видеоролики набрали свыше 6 000 просмотров среди 35 000 участников, то есть вовлечение аудитории составило порядка 18%.
    «Вариант рекламы в соц.сетях с привлечением актеров мы сразу отсекли, нашей целью было проведение максимально правдивого и интерактивного проекта совместно с потребителями.

    Мы не знали заранее, кто станет агентами проверки и в каком состоянии будут их автомобили, к примеру, один из автомобилей агентов не прошел второй этап из-за технических неполадок. Это добавило реалистичности
    » — комментирует Даниил Лазарев, генеральный директор агентства VIRUS SMM.

Серия мини-активаций:

Специальный проект открыл череду интересных для потребителей мини-акций. После его завершения были проведены следующие активации:


    «У нашего клиента, кроме хорошего топлива, также на заправках присутствуют кафе с превосходной выпечкой и блинами, мини-маркет со всякой полезной мелочью и медведями, автосервис и автомойка.

    Мы решили не ограничиваться только топливом, а вовлечь аудиторию и в остальные преимущества АЗК. Ведь, посетив кафе, чтобы отведать блинов, человек скорее всего заодно и заправит свой автомобиль.
    » — Алексей Третьяков, исполнительный директор агентства VIRUS SMM.

Результаты рекламной кампании:
  • Привлечено более 8 000 автовладельцев с региона продвижения в сообщества автозаправочных комплексов;
  • Менее 30 минут – составило время реагирования на комментарии в рабочее время;
  • На 90% был снижен негатив, связанный с качеством топлива в сообществах компании;
  • 5,2% - составил показатель вовлечения аудитории (ER);
  • В результате рекламной кампании охвачено более 150 000 человек региональной аудитории.


VIRUS
Выполнено в компании VIRUS

Контактная информация:
Телефон: +7 (495) 255-28-77
E-mail: info@vismm.ru



Другие проекты из портфолио «VIRUS»:



ТОП-10 Креативные агентства
  1. BBDO Moscow Москва
  2. Depot WPF Москва
  3. Instinct Москва
  4. Leo Burnett Moscow Москва
  5. MullenLowe Moscow Москва
  6. Park Production Москва
  7. KIAN Новосибирск
  8. Direct Design Москва
  9. ART3D Москва
  10. Red Keds Москва


ТОП-10 Брендинговые агентства
  1. Depot WPF Москва
  2. Mildberry Москва
  3. KIAN Новосибирск
  4. Direct Design Москва
  5. Volga Volga Санкт-Петербург
  6. OTVETDESIGN Санкт-Петербург
  7. Coruna Branding Санкт-Петербург
  8. Zebrand Москва
  9. Getbrand Москва
  10. Dream Catchers Москва


ТОП-10 Студии веб-дизайна
  1. Студия Артемия Лебедева Москва
  2. JetStyle Екатеринбург
  3. DEFA Москва
  4. ФАКТ Магнитогорск
  5. ART3D Москва
  6. Red Keds Москва
  7. Оптимизм.ру Москва
  8. Heads & Hands Санкт-Петербург
  9. Progressive Media Москва
  10. Nectarin Москва


 Новости и события
Конференции и конкурсы
Московский Цифровой Форум

MAKE IT REAL 2018

Евразийская Неделя Маркетинга 2018

Международный фестиваль технологий продвижения и рекламы ProMediaTech

Hybrid Conf 2018

Интересные статьи
Технологии продвижения языковой онлайн-школы

Обновления в рейтинге РРАР

Итоги рейтинга НР2К за 2017 год

Лидеры рынка POS-материалов и технического мерчандайзинга по итогам 2017 года

Объем рекламы в крупнейших городах регионов России

Обзоры технологий
BestBuying

OOHDESK

Regionza

YouScan

Проксима


Весь каталог агентств по видам услуг
3D графика и анимация BBDO Moscow BTL агентства Event-management Indoor KIAN PR агентства АБКР АИА АКАР Агентства полного цикла Аудио-продакшн Блог Брендинг Вакансии Веб-дизайн Видео Видео-продакшн Вирусная реклама Витрины и вывески Дизайн графический Дополненная реальность Избранное Интернет-реклама Интернет-технологии Как Консалтинг Копирайт Креатив Креативные агентства Личности Маркетинговые исследования Медиа-агентства Медиабайеры Медиапланирование Медиаселлеры Мерчандайзинг Мобильный маркетинг Наружная реклама Нейминг Нестандартные носители Новости Обзоры Оформление мест продаж POS Плазменные панели Полиграфическое производство Презентации РАМУ РАСО Рейтинг Реклама в прессе Реклама в социальных сетях Реклама на ТВ Реклама на радио Реклама на транспорте Световые короба Стенды Стратегическое планирование Сувенирная продукция Сэмплинг Топ 10 Упаковка Фестивали и конференции Фирменный стиль Фотостудии



Редакция AllAdvertising
Контактная информация:

+7 965 045-39-75
+7 965 045-12-92

E-mail: contact@alladvertising.ru

Познакомьтесь с AllAdvertising в Facebook



Брендинг | Креативные агентства | Фирменный стиль | Дизайн графический | Упаковка | Нейминг | Копирайт | Веб-дизайн | Интернет-технологии | Мобильный маркетинг | BTL агентства | Мерчандайзинг | Оформление мест продаж POS | Event-management | PR агентства | Маркетинговые исследования | Стратегическое планирование | Медиаселлеры | Медиабайеры | Реклама на ТВ | Интернет-реклама | Реклама в социальных сетях | Наружная реклама | Indoor | Плазменные панели | Витрины и вывески | Нестандартные носители | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама на транспорте | Дополненная реальность | 3D графика и анимация | Видео-продакшн | Аудио-продакшн | Вирусная реклама | Фотостудии | Сувенирная продукция | Полиграфическое производство


FMCG   Автомобили   Банки и финансовые услуги   Бытовая техника   Здоровье и красота   Издательские дома   Компьютеры и электроника   Логистика, курьерские службы   Недвижимость   Образование   Промышленные производства   Ритейлеры, торговые сети   Слабоалкогольные напитки   Спортивные товары, фитнесс-центры   Страховые компании   Телевидение, радио и кино   Телекоммуникации, операторы связи   Туристические операторы, перевозчики, авиакомпании   Фармацевтика и медицинские услуги  

Хотите разместить рекламу на сайте AllAdvertising?
Мы предлагаем спонсорство рейтинга рекламных агентств.
Реклама для рекламных агентств.