Главная компетенция KIAN — разработка, запуск и поддержка брендов. Группа компаний реализует весь комплекс работ в области брендинга — от проведения маркетинговых исследований, создания айдентики и упаковки, графического дизайна и продакшна, до реализации коммуникационных стратегий.
Корм для собак и кошек NÜH производится из специально закупаемого фермерского мяса – говядины, баранины, птицы, кролика, а также свежих овощей, фруктов и зерновых, выращенных на полях западной Сибири. С помощью опытных ветеринарных врачей, диетологов и технологов был идеально сбалансирован состав всей продукции в соответствии с физиологическими потребностями питомцев.
Сам продукт производится по стандартам Human Grade. Это значит, что используемые в производстве корма продукты (мясо, овощи, фрукты и зерновые) соответствуют качеству продуктов, используемых для питания людей.
Решение
В рамках комплексного стратегического проекта, командой KIAN был проведен анализ рынка, разработана маркетинговая стратегия, название NÜH, а также визуальная стратегия бренда. Было сформулировано уникальное позиционирование бренда, которое легло в основу визуальной стратегии.
NÜH – это профилактические, полнорационные корма для домашних животных. Разработаны с учетом породных особенностей, что позволяет продлить здоровую и полноценную жизнь питомца. Для ответственных хозяев и тех, кто любит своих питомцев, как членов семьи.
Основной идеей визуального решения стало сочетание эмоциональных изображений животных и природы, формирующее у потребителей ощущение натуральности продукта. Идея качества и природного продукта поддерживается функциональным визуальными дополнениями и коммуникацией на упаковке и на примере медианосителей.
Разработанная визуальная стратегия универсальна с точки зрения эмоциональных и функциональных задач бренда. С одной стороны, предложенное решение мотивирует к покупке за счет эмоциональной связи с потребителем и выгодно выделяет продукт на полке среди конкурентов, а с другой – легко адаптируется на разные форматы упаковки и медийные носители.
Уникальность и эффективность нового бренда подтверждается самой престижной наградой международного конкурса упаковочного дизайна Penta Awards 2018.
