Обзор рекламного рынка России за первое полугодие 2013 года

Суммарный объем российской рекламы в средствах ее распространения без учета НДС превысил 155 млрд.руб., что на 12% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Фактически, все сегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику к показателям первого полугодия 2012 года, за исключением прессы.

Топ-50 рекламодателей 2013

В первом полугодии 2013 года список крупнейших рекламодателей возглавляют

1. PepsiCo
   
2. Procter&Gamble
   
3. Unilever

Лидер первого полугодия 2012 года, компания Unilever, уступила свое первенство, сократив свои рекламные расходы на 13%. Procter&Gamble увеличила свои расходы на 6,4% и сохранила за собой второе место. Еще более значительное увеличение затрат — у лидера этого полугодия PepsiCo, увеличившей долю расходов на 13,7%.

Pepsi Co Procter & Gamble Unilever Mars-Russia L’Oreal Nestle Henkel Group Reckitt Benckiser Novartis Mondelez International МТС Danone Volkswagen Фармстандарт Johnson & Johnson Эвалар Ferrero Билайн Coca-Cola Ford Motor Co General Motors Corp Nissan Сбербанк России Мегафон Berlin-Chemie Menarini Group

Bayer AG М.Видео Sanofi Louis Vuitton Moet Hennessy SA Панда Риа Peugeot Citroen Rus Toyota Metro Group Kia Motors ВТБ Beiersdorf AG (Bdf) McDonald’s Нэфис Colgate-Palmolive Спортмастер Эльдорадо Microsoft X Retail Group Teva Евросеть Renault Adidas AG Orimi Trade Glaxosmithkline Газпром

Максимальное увеличение затрат на рекламу зафиксировано у корпорации Microsoft (498%), что позволило ей, по сравнению с прошлым годом, подняться на 164 пункта рейтинга и занять 42 место.

Новичками в Топ-50 в первом полугодии 2013 года в сравнении с прошлым годом стали следующие компании:

• Ford Motor
  
• Kia Motors
  
• Нэфис
  
• Евросеть
  
• Газпром

В целом, на Топ-50 рекламодателей в первом полугодии 2013 года пришлось 45% бюджета рекламного рынка.

Категории рекламодателей
Первое место в списке категорий занимает «Ритейл», по сравнению с январем-июнем 2012 года рекламный бюджет данной категории вырос на 1,4%. На втором — категория «Продукты питания», которая увеличила показатели на 6,2% по сравнению аналогичным периодом 2012 года. На третьем месте — «Лекарственные препараты / Пищевые добавки», ее показатели увеличились на 19,9%. Всего на ТОП-10 категорий приходится около 84,6% рекламного рынка. В сектор «Остальные» входят «Бытовая химия» (3,3%), «Недвижимость» (2,9%), «Одежда и Обувь» (2,2%) и многие другие.

Популярные рекламные носители

• Среди самых популярных носителей рекламы — бессменная тройка телеканалов-лидеров по доле аудитории — Первый канал, НТВ, Россия 1.
  
• В качестве носителя рекламы в печати рекламодатели отдают предпочтение еженедельникам «Комсомольская Правда», «Аргументы и Факты» и «Антенна-телесемь».
  
• Радио-рекламу чаще размещают на радиостанциях Европа Плюс, Авторадио и Ретро FM.

Для обзора рекламного рынка России использованы данные АКАР за 1-е полугодие 2013 год.

При расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний и медиаселлеров, издательских домов, радиостанций без учета налогов, объемных скидок и надбавок за позиционирование в блоке для ТВ, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность в прессе. При оценке на ТВ учитывается сезонный коэффициент. При оценке наружной рекламы учитывается единый налог на вмененный доход и зона размещения конструкции.